FoodClicks / Uitgeverij FootPrint B.V. · Nieuwswebsite, digitaal vakblad en advertentieplatform
Eén publicatieplatform voor nieuws, vakblad en commercieel bereik.
Voor FoodClicks realiseerde Concept Code Kleur een uitgebreid publicatieplatform in ExpressionEngine. Nieuws, advertorials, digitale vakbladen, nieuwsbrieven en advertenties komen samen in één beheersbare omgeving met afzonderlijke rechten voor auteurs en beheerders.
De uitdaging
Een actief nieuws- en vakmediaplatform combineert redactionele snelheid met commercieel beheer. Berichten moeten actueel kunnen worden gepubliceerd, maar auteurs hoeven niet automatisch toegang te hebben tot alle instellingen of advertentiegegevens. Daarom is een duidelijke rechtenstructuur nodig voor auteurs en beheerders.
FoodClicks publiceert bovendien via meerdere vormen: losse nieuwsberichten, advertorials, nieuwsbrieven, digitale edities en gedrukte uitgaven. Het platform moet deze inhoud overzichtelijk presenteren zonder dat het dagelijkse beheer versnipperd raakt.
Ook advertenties vragen om flexibiliteit. Naast Google AdSense moet ruimte bestaan voor rechtstreeks verkochte campagnes en advertenties van externe partijen, inclusief inzicht in vertoningen of andere relevante prestaties.
De aanpak
De bestaande content is via een XML-import naar het nieuwe platform gemigreerd. ExpressionEngine is vervolgens ingericht rond de redactionele workflow van FoodClicks. Contenttypen, categorieën en gebruikersrechten zijn zo georganiseerd dat vier gebruikers binnen hun eigen rol kunnen werken. Auteurs kunnen nieuwsberichten invoeren en, afhankelijk van de gewenste workflow, zelf publiceren of hun bijdrage laten publiceren. Administrators beheren daarnaast advertenties en de overige platforminstellingen.
Nieuwsberichten kunnen snel worden toegevoegd en ingedeeld binnen de onderwerpen die voor het platform relevant zijn. De publieke site toont onder meer afzonderlijke nieuwsstromen en categorieën voor horeca, catering en gemak.
Voor e-mailpublicatie is een koppeling met Campaign Monitor ingericht. Daarmee sluit inschrijving via de website aan op het nieuwsbriefproces. De commerciële laag bestaat uit Google AdSense, eigen advertentieposities en mogelijkheden om campagnes van derden te plaatsen en te monitoren.
Daarnaast kunnen PDF-uitgaven als digitale publicatie worden gehost. JavaScript zet een aangeleverde PDF automatisch om naar een online presentatie waarin lezers door het vakblad kunnen bladeren.
De oplossing
Het resultaat is een crossmediaal publicatieplatform waarin redactie, bereik en commerciële exploitatie samenkomen.
Nieuws en redactie
Auteurs kunnen binnen hun toegewezen rechten uitsluitend nieuwsberichten invoeren. Afhankelijk van de gekozen workflow kunnen zij rechtstreeks publiceren of kan publicatie via een administrator lopen. Administrators beschikken daarnaast over controle over advertenties, website-inrichting en andere commerciële onderdelen. Daardoor blijft het systeem toegankelijk voor dagelijkse redactie zonder beheertaken onnodig breed beschikbaar te maken.
Digitale publicaties
PDF-edities van het vakblad worden automatisch met JavaScript omgezet naar een bladerbare digitale publicatie. FoodClicks bouwt zo een digitaal archief op waarin eerdere uitgaven toegankelijk blijven. De publieke website toont digitale edities uit meerdere jaargangen.
Nieuwsbrief
De Campaign Monitor-koppeling verwerkt personen die zich via de website voor de nieuwsbrief inschrijven en contacten die tijdens een beurs worden aangemeld in de e-mailmarketingomgeving. Bezoekers kunnen zich via de website aanmelden voor digitale uitgaven en de nieuwsbrief.
Advertenties en monitoring
Google AdSense is geïntegreerd voor programmatische advertenties. Daarnaast ondersteunt de website eigen advertentieposities, advertorials en campagnes van derden. Klikken en vertoningen van externe advertenties worden gevolgd, zodat FoodClicks commerciële zichtbaarheid niet alleen kan aanbieden maar ook kan monitoren.
Het resultaat
FoodClicks beschikt over één centrale publicatieomgeving voor actueel nieuws, digitale vakbladen, nieuwsbrieven en commerciële campagnes. De rechtenstructuur geeft auteurs de functies die zij nodig hebben en houdt beheerfuncties bij de administrators.
De website ondersteunt daarmee zowel de redactionele organisatie als het verdienmodel van het platform. Nieuws kan doorlopend worden gepubliceerd, vakbladen blijven digitaal toegankelijk en advertenties kunnen via verschillende routes worden aangeboden.
FoodClicks noemt zichzelf een crossmediaal platform voor de out-of-homemarkt en communiceert voor print en digitaal gezamenlijk een gerichte distributie van meer dan 16.400 exemplaren. Dit is een bereikcijfer van FoodClicks zelf en wordt niet gepresenteerd als een door Concept Code Kleur gerealiseerde groei.